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发布时间:2020-04-19 17:43:52 阅读: 来源:高温风机厂家

雷诺陈国章:我们不可能在中国只卖一款车

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雷诺陈国章:我们不可能在中国只卖一款车 12-06-28 08:10 来源:东方早报 作者:王懿炜 打印  手机看新闻

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专访雷诺中国执行总裁陈国章

对于近期雷诺下调今年销售目标的传闻,作为中国地区最年轻的汽车公司负责人之一,雷诺中国执行总裁陈国章日前确认,根据今年中国市场的形势,雷诺计划将其销售目标减少1万辆,而不再维持 翻番 的增长目标。

记者:雷诺中国近年取得很好的成绩,未来你认为雷诺品牌如何继续在中国市场取得更好的成绩?

陈国章:雷诺做好中国市场的基础是提升品牌形象,我们要通过以下几个方面确立品牌形象。首先,要有一款受市场欢迎的主打车型,例如科雷傲。其次,在品牌形象推广方面,要利用经销商网络资源和明星资源,提升雷诺的 休闲奢华 的品牌定位。通过雷诺全新零售环境更新计划(R-REDI),雷诺展厅的布置富有欧洲品位和现代感,提升了车主对品牌的直观感受。

在产品方面,为了做好中国市场,我们不可能在中国只卖一款车。例如雷诺的竞争对手进口大众,虽然SUV销量较高,但其他的车型也必须进入市场,因此进口大众有13个车型进入中国。雷诺每走一步,都是为了在中国市场的长远发展。

记者:雷诺北京发布了首款C级车塔利斯曼,但现在国内的C级车竞争非常激烈,不少车型都通过终端降价来获得市场份额。在这种情况下,雷诺为什么会引进塔利斯曼?

陈国章:选择中国作为塔利斯曼的全球首发地,是因为中国是世界范围内潜力最大的高端车市场。雷诺重视中国市场,因此包括产品发布等很多资源和政策上都向中国进行倾斜,塔利斯曼的上市就是证明。

另外,塔利斯曼的上市是为了向上延伸雷诺的产品线,塔利斯曼进入中国市场,代表在雷诺 休闲奢华 的品牌定位下,产品上了一个新台阶。我们引进任何一款产品,都有很明确的定位:科雷傲是被市场认可的热销SUV;纬度和风朗进入了雷诺必须有所斩获的中国最大的细分市场 中高级和中级轿车市场;梅甘娜CC、拉古那古贝凸显了雷诺的技术;风景有内涵、有设计感,一直受到中国市场的追捧。塔利斯曼则填补了雷诺在高端车方面的空缺。 

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标签:雷诺 SUV 品牌定位 

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