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中国品牌二次创业的深层战略意义-【zixun】

发布时间:2021-10-12 15:10:48 阅读: 来源:高温风机厂家

“二次创业”是一个企业在成长过程中由小变中,由中变大循序渐进的发展,也可以是一个企业的东山再起。中国的城市化进程在很快推进,整个市场经济格局也在发生很大变化,这会给我们带来很多机遇,也会有很多挑战。当然,在这个不断变化的过程中,我们需要根据市场对企业品牌重新定位,而在这个定位过程中就不可避免地涉及到“二次创业”。在我看来,企业的升级和格局变化往往是并存的,那么“二次创业”在现阶段的战略意义究竟是什么?

第一,在城市化进程和经济不断升级的过程中,会不断有大量的农村居民转化为城市消费者;与此同时,我们的销售渠道也会在这个过程中更加多元化,更加的规范化和规模化,无论是百货、超市、网络销售,还是药妆店等,渠道都会在消费者消费习惯的升级中蓬勃发展,这也给品牌带来了无限机遇。

第二,中国化妆品产业将不断和国际接轨,加之化妆品产业是一个需求非常大的产业,消费者的化妆品消费习惯也在快速进化,新兴渠道也随之不断产生。大家目前感觉最强烈的一定是网络电子商务渠道的发展,作为化妆品销售众多渠道中的一种,它改变了我们以往百货、超市等渠道必需面对面的交易方式,这必将给化妆品行业发展带来巨大变化。

第三,市场格局变化促使国际品牌的渠道扩张。比如资生堂一马当先进入亚太经济零售市场,欧莱雅和妮维雅等品牌也先后进入该市场。

随着市场格局的变化,众多需要重新定位的国内企业不得不面对二次创业。二次创业是个非常大的话题,包含方方面面,现在我只对二次创业时的战略选择环节作比较具体的阐述。资生堂模式是战略选择可以借鉴的成功模式,但是我对此提出三点问题以供分析。

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